這個故事好，那個故事也不錯？

故事行銷：故事good example與故事bad example

good example：

星展微電影(2019)《點亮星光Sparks》第二季第五集 銀髮新時代

主角Claire的爸爸意外受傷，雖然身體恢復得不錯，但是仍然必須要進行長期的復健治療。Claire爸爸非常不喜歡去醫院，也因此不太願意接受物理治療，總是有小情緒。在一次跟同事的聊天當中，Claire發現了一家透過影像遊戲來進行遠端物理治療的新創，並且開啟了接觸。

星展的團隊與新創公司的創辦人Raymond見面，並且實際嘗試了影像遊戲，大家都認為非常有趣。不過，創辦人Raymond也提到，如果沒有足夠的人脈與客戶資源，公司將會面臨暫停營運的狀況。於是，星展團隊提出了解方，幫助Raymond申請星展基金會的社企獎助金，並且聯絡社區當中的醫院，進行配合。

之後，星展團隊與Raymond到了醫院，並且完整地對醫院的正副院長進行了簡報。即使物理治療師提供了專業的建議，但是副院長卻基於醫院營運等理由，不願意在現有的物理治療系統上，做出更大的突破。

於是，得到Claire爸爸的建議，Raymond直接在醫院當中設立了影像遊戲，Claire爸爸也邀請許多病友一起來嘗試、玩耍，大家都非常喜歡這個系統。而醫院高層也目睹了長輩們因為影像遊戲而得到的喜悅感和治療，決定跨出一步進行嘗試。

微電影的最後，Claire說了一段話。

「那天看到房間裡所有幸福的臉孔，讓我意識到，我們經常忽視老化這個人生必經階段。能夠讓年老的一代，擁有健康的身體，並對社會有更積極的貢獻，對大家來說只有好處。如果我們所追求的是一個更美好的明天，那麼我們必須認清，成就未來的關鍵與過去一切緊密相關。」

好故事的幾個原因，使用一個好故事會有的結構來說明：

• 取材：取材貼近生活，主題作為不論哪一個年紀的觀眾，都會有感的關於老化、醫療相關的內容。
• 符合「 故事行銷三個指標：感動人—被記憶—被傳播」：首先，透過故事的轉折來感動人，最後透過企業的幫助，還有真實的生活互動，塑造感動的情節。因此，當我回想我看這系列的微電影時，第一個想到的就是這部影片，影片已經被我記憶起來了。

其他案例：https://www.youtube.com/channel/UCk0TdpXyymXx4VKV7yxPdRA/videos

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bad example：

這是一個可口可樂放在沙烏地阿拉伯的平面廣告，

原本可口可樂想要表達的應該是，在豔陽高照的沙漠地區當中，非常的熱也非常的累，但是只要喝下可口可樂，就可以變得生龍活虎。

但是在沙烏地阿拉伯地區的文化，他們閱讀的順序是由右到左，所以對於他們的理解來說，這個廣告訴說的是：「精神很好的狀態下，喝了可口可樂之後，就不行了！」

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【北風和太陽】
北風和太陽之間引起了一場爭辯，都聲稱自己比別人更強大。最終，它們決定試試自己對行人的威力，看看誰能最快使行人脫掉外衣。北風首先一試身手，它使盡全力發威，對著地上的人們狂風大作，仿佛憑自己的力量就能捲走人們的衣服。然而，風颳得越猛，人們把自己裹得越緊。輪到太陽試身手了。起初，和煦的陽光照耀著行人，不久，人們解開外衣，邊走邊把衣服松松垮垮地搭在肩上；接著，陽光四射，人們加快步伐，高興地脫掉外衣，更加輕鬆地享受他們的行程。

選擇這個寓言故事的原因是，當我在回想，到底我聽到什麼樣的故事會覺得不好時，我就想起小時候聽到的一些童話故事。或許童話故事會給孩子一些教訓或是啟發，但是這個故事真的不太了解他想要表達的內容，小時候就不太理解，長大的也更不理解了。因此，選擇這個北風和太陽的故事作為Bad story。